唐仁 : 新地商場創Retail-tainment零售新時代

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HomeSquare 床上戲Movie in Bed_新鴻基地產代理有限公司租務部高級經理許嘉雯小姐 (右)

作者 : 唐仁,選股眼光獨到,洞悉先機,目標與《炒股幫》不謀而合。

新地商場創Retail-tainment零售新時代

個人化購物體驗是未來零售新趨勢,新鴻基地產(00016)旗下的全港最大一站式家居主題商場HomeSquare率先把體驗行銷昇華至娛樂體驗式(Retail-tainment)營銷,匯聚全港最齊國際級床褥品牌的HomeSquare宣布斥資250萬元舉行為期逾一個月的寢具用品主題推廣活動──「床上戲Movie in Bed」,與同系商場新城市廣場攜手策動跨商場、跨品牌的豪華娛樂概念。

HomeSquare夥新城市廣場  策動戶外床上Pop Up影院

活動將連繫HomeSquare的10多家專業床褥及高端寢具品牌及新城市廣場的半零售商戶,當中包括:食肆及運動品牌等,以健康生活、美食佳餚及金像電影打造出一個從「床」上出發的馬拉松式Retail-tainment極致享受。重頭戲是全港首家戶外床上Pop Up影院「Sleep & Screen」體驗日,讓顧客可以一邊免費欣賞電影、品嚐美食及參加運動體驗,同時亦可毫無壓力下盡情體驗HomeSquare特選商戶的15張豪華舒適床褥,為自己挑選最合適的產品,營造出一個自在、無壓力消費環境,大大刺激消費意欲。

新鴻基地產代理有限公司租務部高級經理許嘉雯(圖右)表示,集團結集旗下兩大同系商場之優勢推出首個娛樂體驗式(Retail-tainment),將可大大提升提升跨商場、跨商戶類別的組合的協同效應,達致交叉銷售(Cross selling)的成效。HomeSquare透過與新城市廣場的合作,大大拓闊了是次推廣活動的覆蓋層面,預料「Movie in Bed」活動期間(共36天)將可吸引130萬人流,按年升8%,並可刺激床褥及寢具商戶生意按年上升8%,當中人均消費消費為10,000至35,000元。

許嘉雯表示,去年交叉銷售策略報捷  今年全面深化跨商場、跨商戶「體驗營銷」策略 開創全港首家戶外床上Pop Up影院 ,打造三大從早到晚殿堂級娛樂式體驗。

其中,「床上戲Movie in Bed電影欣賞」,讓參加者於新城市廣場MOVIE TOWN戲院大樓戶外草地,一邊舒適地躺在HomeSquare優質床褥上欣賞獲提名的香港電影金像獎候選電影《破風》,一邊免費享用新城市廣場多家新加盟的餐飲商戶的多款免費任點的精美晚餐及即製美食。

HomeSquare與新城市廣場的跨商場合作_全港首家戶外床上Pop Up影院

 

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