何文禮 : Sheconomy對品牌推廣的啟示

作者 : 何文禮,Henry Ho

Sheconomy對品牌推廣的啟示

筆者很愛看電影,若要選2018年下半年其中一部最成功的電影,必然要數《Crazy Rich Asians》。先不說這部電影如何從打破荷里活多年來為人詬病的「too white」(白人主導)情況。儘管電影情節看似浮誇,但作為香港人,對於戲中主要角色像有著揮霍不盡的金錢,著實司空見慣。現實中,縱然經濟增速放緩,但亞洲地區(尤其中國)的消費力對整個世界而言仍然驚人,各大品牌繼續專注中國市場銷售。根據Julius Baer近期發佈的《Wealth Report Asia 2018》,中國佔全球奢侈品消費的30%,其中,千禧世代的年輕女士為此消費群貢獻新的動力。

要提升銷售,品牌自然需要加多宣傳。然而,隨著消費群結構的改變,宣傳推廣的模式亦要與時並進。千禧世代早已嫌棄傳統的廣告,年青女士更信口碑,更信用家意見;她們不再靠雜誌電視等獲取資訊,反而社交媒體更能吸引她們的眼球;資訊爆炸亦令她們缺乏耐性細看長篇的宣傳,短片、影像對她們而言更具爆炸力。就以敝公司為例,我們與不同界別的KOL熟稔。當客戶有新產品或活動的時候,我們就能邀請這群KOL在不同平台上推廣,借助KOL的影響力,幫助客戶提升銷售及品牌形象。同時,KOL亦因爲與我們客戶的品牌合作而進一步提升知名度,日後更樂於與我們合作,相得益彰。

留言
分享