李慧芬:浩沙國際(02200.HK)與阿裡體育合作

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作者:李慧芬

浩沙國際(02200.HK)與阿裡體育合作

浩沙國際(02200.HK) 自去年開始,便積極構建結合新零售的健康生態圈,乘著內需板塊轉旺,1月中旬股價最高見3.18昨日集團在北京與阿裡體育召開戰略合作發佈會,就線上線下融合打通,展開全面深度戰略合作,搭上阿裡體育這個合作夥伴, 浩沙(02200.HK)的新零售的發展可謂駛上高速公路,投資者可以將目標價調高。

阿裡體育在各類賽事都具備平臺傳播優勢及營銷專業能力,同時更在支付寶平臺上,建立了運動賬戶的入口,擁有「運動賬戶」的用戶,能夠以行走的步數變成支付寶的「卡路里幣」,存入「運動銀行」,並兌換或優惠購買浩沙(02200.HK)運動相關商品,從而啟動使用者資料價值。 有了運動銀行這個切入口,將有助浩沙(02200.HK)打造體育運動服務O2O的銷售方式。

在這次戰略合作上,大股東持有的浩沙健身房也是重要組成部份。浩沙國際(02200.HK)目前在全國經營160多家健身俱樂部,隨著運動產業不斷升級,智能配備的健身房已成為吸引投資者的寶貴資源,一方面健身人群對個人體態有更高的追求,專業教練及配備齊全的健身房才能滿足特定的肌肉訓練需求。另方面,中國的瑜伽學員也在快速增加,《2016年瑜伽消費白皮書》公佈的資料顯示,中國瑜伽行業增長迅速,高消費的女性為行業提升龐大的消費潛力。

作為線下佈局的重要一環,浩沙健身房的價值愈來愈突出,健身房的發展,同樣令人期待,將來如有機會把健身房納入上市公司,將會令浩沙國際(02200.HK)成為唯一具備線下健身房場景的體育股。

值得留意的是,浩沙(02200.HK)和阿裡體育將共同發掘及落實各地智慧體育城市的相關項目,即是代表健身房的藍圖在阿裡體育的推動下,也會進一步擴張。 浩沙(02200.HK)已經獨立開發了「全民健身體質管理」一藍子解決方案,並正在健身館、社區、中小學組織實施,未來雙方將共同推進該項目的落地和推廣。

同時,實行「健身入淘」也是雙方重要環節之一。合作之後,除在淘寶店鋪進行健身課程、健身卡銷售以外,還將在培訓領域共同開發符合國際標準的課程及運動產品,並在浩沙服飾及健身全國門店進行推廣,提升使用者體驗及對運動產品的認知。

因此,浩沙國際(02200.HK)的運動產品組織能力及線下運營能力等資源,的確令阿裡體育垂青,而作為阿裡系的阿裡體育,線上擁有強大流量資源、技術能力、支付管道和運營能力,同樣讓浩沙國際(02200.HK)豔羨。作為行業引領者,浩沙國際(02200.HK)與阿裡體育的聯手,代表了實體與互聯網平臺的聯姻,當二者將線下與線上有機結合後,預備將提高浩沙品牌效益和經濟效益。

昨日受利好消息帶動,浩沙(02200.HK)股價曾升至3.1元水準,及後因獲利盤湧現,出現回吐。但在體育板塊普遍上升的情況,投資者可於2.88元之下買入浩沙國際(02200.HK),獲利目標3.4元。

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