今年港股IPO市場紅火。粗略估計，單是今年4月份交表赴港上市的企業已接近50家。其中，來自零售板塊的更不乏國內知名度極高的品牌廠商，包括了東鵬飲料、IFBH、三隻松鼠，以及鳴鳴很忙。各個品牌各有特色，但從商業的可持續性及增長性來說，鳴鳴很忙相對突出。
鳴鳴身處休閒食品飲料賽道，根據弗若斯特沙利文的報告指出，休閒食品飲料零售行業是食品飲料零售業最大細分市場，佔2024中國食品飲料產品GMV總額53.0%。2019至2024年間，中國休閒食品飲料零售行業市場規模從2.9萬億元人民幣(下同)增長至3.7萬億元，複合年增長率(CAGR)5.5%，預期2029將達4.9萬億元，CAGR為5.8%。增長提速除了因為居民人均收入水平提升，也受益於行業質量水平的提升、量販零售模式大行其道，以及下沉市場不斷擴張。其中，下沉市場需求持續擴大是關鍵動力。據上述同一報告指出，2024至2029年間，下沉市場GMV複合年增長率預計將保持在6.8%，持續領跑高線市場4.1%的增速。
基於下沉市場對未來增長的重要性，鳴鳴很忙早已前瞻佈局低線市場，且取得了非常亮麗的覆蓋率。截至2024年末，鳴鳴很忙的門店網絡覆蓋全國28省所有縣級城市，運營門店14,394家，其中58%位於縣城及鄉鎮，下沉市場覆蓋率66%，穩居國內休閑零食連鎖行業首位。市場研究報告指，2027中國的量販零食專賣店規模有望達到6.9萬。未來大有長期穩健增長的空間。
除了全國性門店佈局優勢領先，鳴鳴很忙還有三大核心優勢，支持其未來持續增長。三大優勢包括強大的會員數量及高複購率、網絡廣泛的區域倉儲中心以及不斷升級的數智化管理體系。
據了解，針對商超地理佈局及電商平台欠缺逛店社交體驗的痛點，鳴鳴很忙門店多位於人流量大、易見易達的街邊位置，提供歡樂、舒適的購物體驗。鳴鳴很忙通過門店多感官設計和互動活動營造「逛店感」，叠加高質價比商品，提升了用戶停留與轉化效率。2024鳴鳴全年交易單數超過16億，會員總數達1.2億，會員購買人數1.03億，年複購率達75%。
此外，通過直連廠商壓縮中間環節費用，鳴鳴依托36個倉庫、300公里倉儲輻射圈與24小時物流體系，將存貨周轉天數壓縮至11.6天。由此節省的成本直接轉化為對消費者和加盟商的價格讓利。同時，鳴鳴擁有細分市場最大的數字化團隊，打造了覆蓋選品採購、倉儲物流、加盟商及門店管理等全流程的數字化能力。下沉市場加上三大優勢，貫徹「薄利多銷」經濟學的鳴鳴料將是港股IPO市場下一隻金蛋。
