公司是中國拼搭角色類玩具的領導者。公司通過500多個的專利佈局，原創IP能力，和與約50個知名IP的非獨家合作關係，聚焦為消費者提供好而不貴的廣泛拼搭角色類玩具產品並取得了快速成長。
通過強大的產品力與供應鏈能力的結合，公司可保持成本優勢而且能夠持續開拓玩具品類。公司在中國建立了多渠道銷售網絡，形成了全面且覆蓋廣泛的消費者觸達。
公司於2022年開始推出拼搭角色類玩具，並轉向以經銷商為核心的線下銷售渠道。根據弗若斯特沙利文的資料，公司是中國最大及領先的拼搭角色類玩具企業，於2023年實現約人民幣18億元GMV，增長超過170%，在中國拼搭角色類玩具細分市場及中國拼搭類玩具市場的市場份額分別為30.3%及7.4%。
按GMV計，中國拼搭角色類玩具的市場規模為人民幣58億元，分別佔2023年中國玩具市場、角色類玩具市場及拼搭類玩具市場的5.5%、14.3%及24.4%。
從2016年起，公司一直致力於拼搭類玩具的設計、開發及銷售。從積木玩具開始，公司積累了豐富的拼搭類玩具知識，為擴大公司的產品組合奠定了堅實的基礎。
其後，公司戰略性地豐富了產品組合，納入了拼搭角色類玩具。公司於2019年開始研發拼搭角色類玩具，並於2022年開始推出該等產品，因為公司看到對結合高參與度的拼搭過程及具備強大而忠實粉絲基礎的受歡迎IP角色玩具的強勁需求所帶來的巨大增長潛力。
積木玩具與拼搭角色類玩具的主要區別在於零件的大小及積木還原IP角色神韻的難度較大。此外，積木玩具及拼搭類玩具的原材料及生產流程相似，這使公司能夠利用其在生產及供應鏈管理方面的特長、知識及已建立的關係。
作者為美股上市財經印刷商POWELLMAX(PMAX.US)董事。
