泡泡瑪特(09992)潮玩產品的成功，令不少中國企業都想在這個焦點市場分一杯羹。近日，以遊戲營銷起家的貪玩(09890)便與知名的COEXIST集團簽訂《藝術家作品開發合作協議》，整合逾200名頂流、中腰部及新銳潮玩藝術家，共同開展藝術作品的衍生品開發、銷售及推廣活動。值得加倍關注。
目前，市場上不少中國企業都在整合資源去拓展IP業務。但是能夠像泡泡瑪特般突圍而出的不多，而擁有遊戲營銷成功基因的貪玩則讓人寄以厚望。原因很簡單，貪玩自成立以來，早在遊戲營銷領域中取得佳續，如貪玩藍月、傳奇世界、龍騰傳世，以至蒼穹絕仙等均是遊戲界的成功案例。
要知道遊戲營銷和運營的基因與IP開發運營、授權業務大致同理，對象亦有所類同。尤其在營銷上均注重OMO線上線下融合模式，從引流、分流、獲客到售後升級變現，整個流程貫穿了線上線下的全生命週期及閉環生態。IP業務的商業邏輯和營銷模式基本相同。因此，貪玩早佔先機，只欠東風。
IP業務的東風就是爆款
早前，貪玩便取得了加菲貓家族(Garfield Family)在大中華區開發和銷售手辦、盲盒、雕塑、積木和毛絨產品等非功能性潮玩立體物的專有排他許可。現在加上COEXIST集團在全球潮玩藝術家資源上的加持，將有力開啟「經典IP+藝術家IP」相融合的潮玩新篇章。
事實上，貪玩x COEXIST絕對是強強聯手，前者依託自身在數字娛樂領域的深厚積累，將進一步拓展潮玩產業佈局，完善業務生態；後者憑藉其豐富的藝術家資源整合能力，將滙聚全球超200位頂流、中腰部及新銳藝術家，構建兼具藝術高度與商業價值的稀缺IP矩陣，精准匹配商業需求，實現藝術創作與品牌授權、產品開發、展覽落地的高效銜接。
據了解，TANWAN(貪玩的潮玩品牌)將在未來的合作期內享有使用藝術家的藝術作品開發、設計、生產、銷售潮玩產品(包括雕塑立體物、毛絨產品、手辦、積木、BJD、藝術玩具類立體物衍生產品)的專有獨家授權；同時合作開發所獲授權的其他全品類衍生產品的非獨家授權。預期TANWAN將能發揮市場資源及專業優勢，推動藝術IP的多元化價值釋放。
貪玩多年來已深耕經典IP，截至目前，已擁有包括《傳奇》、《斗羅大陸》、《熱血》等多個IP資源。其中值得一提的是「熱血」系列中的《熱血江湖：歸來》。這是貪玩聯合韓國遊戲開發商Mgame在韓國發行的一款MMORPG手遊。這款遊戲上線首日便斬獲iOS端免費榜榜首，同時躋身暢銷榜前五。
由此可見，貪玩早已擁有驕人的出海佳續，尤其在全球思維本土化上，料對其潮玩IP業務發展具有一定保證。
