李慧芬: 618購物節 帶動阿里巴巴逆市向上

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618購物節 帶動阿里巴巴逆市向上

根據國家郵政局數據顯示,今年6月1日至18日,全國快遞業務量完成46.78億件,同比增長48.66%,表達了消費正在復甦,並配合中央做好「六穩」及「六保」的任務。

今年的「618」購物節期間,線上線下共同參與,為消費市場加速復甦注入強大動力。阿里巴巴(09988.HK)旗下天貓淘寶「全民養生」、「宅家娛樂」、「近郊旅行」等相關商品在天貓618活動中有爆發性增長。天貓618消費季的累計下單金額高達6,982億元人民幣,刷新消費記錄!

6月18日首個小時,天貓618的銷售額同比增長翻一番,而且截至6月18日下午,已經有超過150個品牌錄得超過1億元人民幣的銷售額。疫情帶來新消費趨勢,「在家經濟」亦應運而生。在香港,淘寶銷售額及用戶活躍度均快速增長,相信這主要受惠於平台透過擴大包郵服務、物流時效提速等措施,令平均到貨時間提升了3天,及新品類加速供給,均有利刺激消費者下單。

此外,內地近年興起的「直播帶貨」為此次天貓618貢獻良多。整個天貓618期間,淘寶直播邀請了超過300名國內的明星,跟品牌聯手,向消費者介紹優質好貨,把活動推高熱點。單以6月1日為例,淘寶直播帶動了51億元人民幣消費,佔去年618淘寶直播帶動的成交量的四成。同時,眾多明星和淘寶直播也進行了廣泛合作,這正是看中了淘寶直播廣泛的用戶基數,這是其他平台無法比擬的優勢。

因此,預計阿里巴巴(09988.HK)將可反覆向上,建議分段於212元及202元吸納,目標240元。

(撰文: 高寶集團證券 執行董事 李慧芬)

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