何文禮:淺談銀髮族的市場 

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亨嘉之會

何文禮,H e n r y H o

【標題】淺談銀髮族的市場

不少品牌都針對年青一族的消費群,以不同類型的網上廣告,與他們建立有意義的互動。這些針對年青族群的品牌大多都在網上平台拼過你死我活。不過,筆者這次逆向思維一下,分析銀髮族的消費生態。

未來,佔人口比例最多的世代將是60歲以上銀髮族,而且他們正正是擁有著最多財富的一群(在歐美市場,推算他們擁有該地區約八成的財富,也是最大的消費者族群。)你可能會覺得這一班銀髮族不懂科技及網上生態,市場對這個消費群的宣銷方法不用大變。這想法正誤皆有。

的確銀髮族的「生活態度」根深蒂固,不容易改變。不過隨科技進步,其實銀髮族的生活也跟以前有所不同。醫學、納米科技、生物科技的進步,都能夠讓人能夠享受生活久一些。以日本看護市場為例,由於欠缺外勞,看護出現供不應求的情況在未來只會加劇。不過不少科技公司,如豐田汽車,已著手研發輔助機械人去捉緊市場機遇。

其實不單是日本,人口結構老化是全球大勢所趨,有危有機。一方面,可能對社會資源造成壓力;另一方面高端銀髮族擁有的消費能力極高,這將推動產業研發,造就商機。

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