俗語有云「一節淡三墟」，意思是大時大節過後，消費意慾會變得低迷，對每個月有KPI要達標的銷售推廣人員，造成強大的追數壓力。
十月份通常是節日消費月，既有十一國慶假期，也有重陽節，最後是月底的萬聖節，都能對消費市道都有提振作用。然而，踏入十一月，下一個消費旺季，要到十二月的感恩節和聖誕節長假期。因此，十一月通常屬於生意淡薄的日子。
窮則變，變則通。中國有人在十一月無中生有地創造了一個節日，借十一月十一日的雙11形象，創造了一個名為「光棍節」的特別日子。2009年阿里巴巴集團旗下的淘寶商城，即後來的「天貓」，將「光棍節」轉化為一個大規模的網購促銷日，在11月11日首次舉辦「淘寶商城促銷日」，鼓勵單身男女購物消費鼓勵自己，結果大受歡迎，於是食髓知味，年年舉辦，慢慢地除單身人士外，也開始進軍其他市場，變成一年一度的「雙十一」購物盛事。
由於雙十一已變兵家必爭的追數戰場，競爭日趨白熱化，成為加速「內捲」的引擎。然而，中國政府早已頒令要阻止惡性競爭。市場監督管理總局於11月11日，向電商平台發佈「雙十一」促銷活動合規提示，規範促銷經營行為，維護「雙十一」期間網絡交易秩序，保護消費者合法權益；而且開展了「雙十一」網絡消費旺季節點網售食品專項抽檢，覆蓋抖音、快手、淘寶（包括天貓）等11個主流網絡平台、2,288個網絡直播間，涉及促銷活動密集的方便食品、酒類、糕點等23個食品類別，累計完成抽檢3,347批次。政府對競爭行為作出監管，相信會陸續有來，自然會打擊營業額，但卻有助商家減低競爭，有助提升毛利率，真是有辣有不辣。在增長受限的情況下，阿里巴巴（09988）、京東（09618）及其他電商平台業績將受影響，投資者宜謹慎。
