在全球化高度競爭的時代，城市之間的競逐早已不只體現在經濟數據或硬體建設上，更延伸到形象、故事與情感連結的層次。愈來愈多城市意識到，自己不僅是一個行政或地理單位，更是一個需要被理解、被記住的「品牌」。而大型盛事，無論是體育賽事、文化節慶還是國際會議，正成為塑造城市品牌最具穿透力的工具之一。
盛事的力量，首先來自高度集中的國際關注。當全球媒體、旅客與投資者的目光在短時間內聚焦某座城市，城市的空間、文化與治理能力便被放大檢視。這種曝光本身並非目的，關鍵在於城市選擇「如何被看見」。成功的城市，往往不是單純展示壯觀場館或熱鬧場面，而是透過盛事傳遞一套清晰的價值主張，例如創新、包容、活力或歷史深度，讓外界在情感層面形成連結。
然而，盛事若只是一次性的熱鬧，很容易在燈光熄滅後迅速被遺忘。真正影響國際形象的，是城市是否能把盛事轉化為長期敘事的一部分。這包括城市空間如何被重新定義、公共服務是否因盛事而升級，以及居民是否能在過程中產生認同感。當盛事留下的是可持續使用的基礎設施、被強化的文化自信，以及更成熟的城市治理能力，品牌才會從口號變成實質印象。
值得注意的是，城市品牌並非由政府單方面塑造。盛事期間，市民的日常互動、服務態度與公共秩序，往往比官方宣傳更能影響外來者的感受。換言之，盛事是一面放大鏡，既能放大城市的優勢，也可能暴露其矛盾與不足。因此，盛事策略的核心，不只是「辦得多大」，而是「是否真實反映城市性格」。
在國際形象塑造上，盛事更像是一個起點，而非終點。它為城市打開對話之門，提供重新被理解的機會，但後續能否延續關注，取決於城市是否持續輸出一致的體驗與價值。當城市能把一次盛事，轉化為長期品牌資產，它所建立的，不只是知名度，而是一種在全球城市版圖中可被辨識、可被信任的獨特位置。
本文僅代表作者觀點，不代表成報立場及不構成銷售建議。
DREAMLAND(TDIC.US)投關部。
