味皇大戰
海天味業入主香港百年品牌淘大食品(Amoy Food),網上討論兩極,但如果我們抽離情緒,由純粹的產業角度去剖析,這絕對不是一句「又一間本土品牌冇咗」可以概括。
回看淘大作為香港老字號,過去面對的其實一直是產能受限、市場規模有限等結構性問題。它歷史上曾幾度易手,卻始終未見突破,這證明光靠營銷包裝根本解決不了根本痛點,它需要的是真金白銀的「產業升級」。海天作為全球調味品龍頭,其真正的價值在於三樣東西:第一,智能化生產與品控體系,在大規模下穩定輸出;第二,覆蓋全球的原料採購與物流網絡,具備極強的成本與抗風險能力;第三,充足的資金與渠道資源。官方承諾尊重港式工藝、不改配方、獨立運營,這說明海天是用「產業能力托住老品牌」,讓本土味道保住的同時,也多了行得遠的本錢。
然而,這場收購在宏觀產業棋局上掀起的漣漪,對同行特別是李錦記與老恒和而言,無疑敲響了格局重塑的警鐘。
過去,李錦記憑藉先發優勢,業務遍及全球100多個國家,在海外主流商超建立深厚護城河,而海天的海外營收佔比長期不足5%。然而,透過收購淘大,海天等於直接買下了現成的海外跳板——淘大覆蓋歐美、澳洲、東南亞等30多個國家的分銷網絡,以及成熟的「調味品+速凍食品」業務矩陣。
這意味著,海天瞬間補齊了出海的最短板。未來雙方在海外市場的競爭,將由過去的「遠距離觀望」升級為「短兵相接」。儘管李錦記的品牌心智與全球經銷商黏性依然穩固,但面對資金更雄厚、產業鏈更完整的海天,其海外市佔率無疑將面臨更嚴峻的長期分流壓力。
如果說海天與李錦記是巨頭之間的全球爭霸,那麼像以傳統黃酒釀造料酒聞名的湖州老恒和釀造(02226),則代表了另一類傳統工藝品牌的生存縮影。
回顧2019年市場曾傳出李錦記或海天有意收購老恒和的傳聞,雖最終無疾而終,但它折射出一個現實:中小型或地域性傳統老字號,在資金鏈與渠道抗風險能力上往往相對脆弱。老恒和(02226)憑藉獨特的江南風味和料酒品類佔據一席之地,海天及李錦記透過現代化、智能化產能與強大供應鏈去「經營」傳統品牌時,整個調味品行業的工業化門檻被瞬間拉高。
在這種大環境下,像老恒和這類過分依賴單一傳統品類、缺乏龐大現代化物流支持的獨立品牌,若無法在利基市場做到極致,或在資本與產能上找到強大靠山,未來在巨頭夾擊下的生存空間將進一步受到擠壓。
海天收購淘大,標誌著中式調味品正式告別過去「各自為戰、小國寡民」的時代,迎來了全面產業化、巨頭化的大航海時代。對於李錦記來說,國際化征途迎來了最強勁的對手;對於老恒和這類偏安一隅或依賴單一品類的傳統品牌而言,則必須思考在工業化洪流中如何突圍。情感可以留戀本土味道,但市場永遠是用產業實力說話。











