廣告投放市場瞬息萬變，一個成功的媒體策劃需要精准的計算和量度。根據廣告媒體監察公司admanGo在1月最新發表的《2023年香港廣告支出報告》當中，2023年香港的廣告開支總值達301億港元，按年上升5.4%。當中在媒體方面，社交媒體在2023年的廣告開支錄得按年14%升幅，流動廣告亦錄得按年12%升幅，顯示數碼媒體在2023年繼續受到廣告商重視，而戶外廣告的廣告開支亦錄得按年11%升幅，是表現最好的傳統媒體。在人煙稠密的香港，互聯網和智能手機的滲透率高，加上揉合了中西文化，形成了獨特的媒體廣告環境。媒體廣告計劃必須懂得善用多方面宣傳手段，包括：戶外廣告、傳統媒體及數碼平台（如：社交媒體和手機短訊）等，所以要策劃一個成功廣告絕非易事。戶外媒體廣告代理匯達傳媒（Bravo Media）逆市大展拳腳，近日除了成功贏得城巴公司的信任，與其續約為期十年的巴士車身廣告合同外，上年7月更成功首次奪得港鐵指定路線、輕鐵及港鐵巴士獨家廣告特許經營權，展開首階段合作為期5年。
搶佔戶外廣告優勢 敢於開創先河
對於今次能從多間廣告公司中脫穎而出，匯達傳媒（Bravo Media）董事總經理貝以睿（Richard Pétignaud） 表示心情相當興奮，形容港鐵這次的決定十分「大膽」：「他們起用我們公司作為他們在屯馬綫、東鐵綫、輕鐵及接駁巴士的廣告承辦商，我猜是因為我們完全沒有過往的遺留下來的包袱限制，並且擁有很多創新念頭及獨特性，當然我們超過190頁的周詳計劃書及出色的介紹，為我們奪得不少分數，勝出這次的投標 。期待以後有更多跟港鐵的商業合作，並將一些國際知名品牌踏上全球的舞台。」
主攻跨境客戶 廣告增添數碼藝術元素
隨著跨境旅客日漸增多，Richard表示其相應的廣告客源也有所增加，根據入境處數據，單單是4日的春節假期，已有逾392萬人次出入境。有見及此，公司瞄準中港兩邊客戶，運用以往在城巴車身廣告的經驗，擴展至港鐵沿線，推陳出新，新增更多不同類型及史無前列的多元化廣告模式，包括在港鐵站大堂新增多幅大型數碼電子屏及LED流動柱，以增加視覺效果、說故事的能力，使客戶有沉浸式體驗從而達至宣傳的最佳效益：「近期不少廣告商查詢位於口岸的廣告位置，包括大型支付平台及內地大型牙科機構等。在港鐵方面，我們瞄準作爲超級轉車站的金鐘站，其優勢匯聚4線，包括東鐵線、南港島線、港島線及荃灣線，這個站更是出入境旅客途徑的轉車站，容易觸及來自大灣區的旅客及高消費力的一群。」
北部都會區發展新機遇
對於未來政府將大力發展新界區及北部都會區，Richard認為這是一個新機遇：「商業發展區主要為北區及新界西北一帶，正正為東鐵綫、屯馬綫、輕鐵及港鐵巴士的覆蓋範圍。屆時更會由北環綫、多個商業及房屋項目發展。港鐵廣告可乘此發展計劃，推出有關廣告方案，協助即將於該區發展的廣告商，在鄰近的東鐵綫、屯馬綫、輕鐵沿綫車站及港鐵巴士投放廣告，為其產品或品牌即將落戶宣傳，率先接觸潛在的客群，以配合商業策略，開拓商機。」
撰稿：曾子晴
