老舖黃金近期公佈業績，截至2025年12月31日止，公司實現銷售業績313.7億元，較2024年度增長220.3%；經調整淨利潤50.3億元，較2024年度增長約234.9%。數據顯示集團增長強勁，反映其在高端市場的競爭力，象徵中國品牌在高端市場實現史詩級突破——其在華營收已超越愛馬仕，直逼LVMH集團。
填補市場真空：從黃金到高端藝術品的轉向長期以來，高端奢侈品領域一直是歐美巨頭的天下。老舖黃金之所以能異軍突起，核心在於其憑藉經典文化、非遺工藝、極致審美和黃金貨幣屬性的價值組合，開創了行業一個全新的價值消費時代，提升並满足消費者成熟理性的新需求，也讓奢侈品回歸本質——消費價值。
在工藝上，老舖黃金傳承中國非遺製金工藝；在設計上，老舖黃金精心提煉了如意、葫蘆、蝴蝶等承載着美好祝願與文化智慧的經典元素與經典審美，並進行現代化轉譯，與中國消費者在情感上產生了深層共鳴。透過將鑽石、琺瑯等元素與古法金結合，老舖黃金填補了高質感金器的市場空白，讓追求時尚與品質的消費者趨之若鶩。這種顛覆性創新，讓黃金不再是傳統印象中的俗氣飾物，而是展現出極致的文化底蘊。
顛覆創新：挑戰傳統奢侈品的價值邏輯國際金融機構羅斯柴爾德報告指出，老舖黃金具備顯著的顛覆性，將古法工藝與奢華、引領時尚的風格融合，這是其他品牌從未實現的。
在2026年的天貓三八煥新周，老舖黃金實現了一秒破三億、單日破十億的驚人銷售紀錄。更值得關注的是，其單店年業績近十億元，坪效與店效位居全球奢侈品牌第一。
這種增長並非依賴對金價敏感的傳統客群。數據顯示，老舖黃金與LV、愛馬仕、卡地亞、寶格麗等五大國際品牌消費者的重合率高達82.4%。這意味著老舖黃金正從歐美珠寶巨頭手中爭奪客源。正如花旗銀行所言，老舖產品被視為文化價值與工藝的載體，而非單純的奢侈品。這種黃金貨幣屬性加上極致文化工藝的組合，促使消費者開始反思：既然同樣是高價，傳統珠寶是否真的比具備保值性且工藝卓越的老舖黃金更具價值。
K型消費時代的贏家：逆市倍增的戰略定力
2025年，儘管金價漲幅高達57%，但許多傳統金舖卻因成本上漲與消費疲軟而面臨虧損。在K型消費格局下，中高端品牌壓力最大，而高端市場與高性價比市場則持續分化。老舖黃金堅定走高端路線，目前在十六個城市僅設有四十五間門店，且選址極其嚴苛，僅限於頂級商業中心。與此同時，集團靈活運用電商作為線下渠道的補充，覆蓋二三線城市的高淨值人群。
文化自信與國際化舞台：以香港為國際軌道走向世界
老舖黃金的成功，源於對中國傳統文化的深厚自信。歷史上，中國的瓷器、銀器曾是全球公認的奢侈品；今日，老舖將這種審美重新帶回世界舞台。品牌不僅在亞洲市場展現出強大的文化共鳴，更對歐美市場充滿信心。
展望未來，老舖黃金將目光投向全球。香港作為中西文化交融的樞紐，被定為品牌走向國際化的核心軌道。2025年已完成新加坡首店的開設，並積極擴充香港門店的佈局，2026年將進一步加大對澳門、馬來西亞、韓國及日本市場的投入。
老舖黃金的目標十分明確，即成為世界黃金珠寶第一品牌。它正以一種全新的價值消費範式，在原本由西方定義的奢侈品領域，刻下了屬於中國工藝與審美的金色印記。
- 撰稿：曾子晴
