近期更名為貪玩（09890, 前稱中旭未來）的多元化潮玩集團於2025上半年迎來一份中佳績。期內，營收達20.05億元人民幣（下同），實現淨利潤達6.50億元，扭虧為盈。貪玩業績的強勢增長，與公司在「AI+遊戲」戰略、海外拓展、戰略投資及品牌戰略上的深耕密不可分。
據了解，貪玩將AI技術深度融入遊戲發行與運營全鏈路，實現了從營銷推廣到內容生產的系統性效率提升。通過自研智能投放系統「洛書」與智能分析系統「河圖」，公司實現了廣告多渠道統一投放與實時流量調控，大幅提升投放精準度和資源利用率。同時，AIGC技術廣泛應用於素材自動生成、文案優化和創意測試，快速產出高質量推廣內容，顯著降低人工與時間成本。
貪玩亦積極在海外業務佈局不斷加碼，推動整體盈利能力的進一步提升。近期《熱血江湖：歸來》在韓國上線首日即登頂iOS免費榜，在泰國奪得雙端暢銷榜冠軍，並斬獲越南iOS免費榜第一。這不僅體現了貪玩對海外市場的高適應性，也彰顯出其全球影響力的提升。截至2025上半年，貪玩已在東南亞、中國港澳台、日韓、歐美、中東等市場成功發行並運營了超過30款多語言產品，建立起深厚的市場根基。 因出海根基已趨於成熟，運營模式有效可鑒。近日，貪玩更進一步拓展其遊戲為核心的周邊IP產業佈局。
貪玩旗下全資子公司粒粒呀與成都模玩咖正式達成《GARFIELD Family（加菲貓家族）IP授權授權合約》。依據協議，粒粒呀將獲得加菲貓家族IP在大中華區範圍內涵蓋手辦、盲盒、雕塑、積木、毛絨產品等非功能性潮玩立體物的獨家開發與銷售許可權，授權期限至2030年5月17日。同時雙方就基於該IP進行遊戲設計、開發與改編及發行運營權的授權，也達成了初步合作意向。雙方將共同打造加菲貓家族IP生態社區，深化IP價值的多維開發。
始創於1978年的加菲貓（Garfield），早已是全球知名IP之一，但在中國以至大中華區市場仍有不少的發展空間。尤其是對於日益擴大的竉物愛好族群，加菲貓基本上是天然的治療系IP，具有極高的情商價值。
貪玩未來將借助加菲貓家族這一經典IP的全球影響力與情感穿透力，加速佈局潮玩產業，觸達多元年齡層用戶，提升品牌國際能見度，或成另一泡泡瑪特。
自2021年推出IP「BRO KOOLI」成功涉足潮玩市場，貪玩於2025年實現戰略升級，推出實驗性搪膠毛絨潮玩公仔「CASHY BABY」(發財仔）、計劃推出行業首款水晶元素潮玩IP「LILIA ANGEL」，加上已簽訂「加菲貓家族」的立體物獨家發行運營協議，有力構建從潮玩產品到生活潮品的完整潮玩IP生態。現價遠未反映巨大潛力。
