化危為機．品牌重「新」
六絕月港股悲報！於端午節假期前港股表現遜色，上週經歷過七連跌後本週再坐過山車連跌三天，出現三枝陰燭呈現「三隻烏鴉」級級下移的趨勢，跌穿24,000點大關，並創下一年內新低，指數就像時光倒流，重返2008年當年的水平！而環觀整體金融市場，外圍不明朗因素已逐漸消除，包括美伊對簽訂協議有所共識，撇除戰爭因素令油價有所回落，而議息方面，新上場聯儲局主席沃什相對鷹派，揚言有機會需加息，此舉令港股受壓，資金流出，使港股嚴重跑輸，卻只有某特定類型板塊逆市向上，例如：半導體、光科技、芯片及PCB電子相關的股份表現相當不俗。
面對港股陰霾，筆者都學識炒股唔炒市，最近想借一齣電影講一隻股份——有線寬頻。這齣電影《一個部門的誕生》剛上映，內容取材於2014年有線寬頻終止服務糾紛引發的持刀傷人事件，講述一名市民為求解除電視台月費合約而脅持人質，從而側寫現代服務機構運作中的荒誕現象。
筆者對此電影有深刻的體會，認為這部作品與有線寬頻的歷史有著千絲萬縷的關係。最近，有線寬頻剛換管理層，新CEO上場進行一系列改革，這部電影剛巧能夠蹭熱度。這套電影的上映，正正是一個品牌重塑的黃金機會。
筆者建議新管理層化被動為主動，與導演會面，與其讓市場繼續用舊標籤定義我們，不如趁這套電影上映，主動向公眾傳達一個清晰的信息：「有線寬頻已經徹底改變。」公司可以借題發揮，發布公開聲明或新聞稿，以謙卑但自信的態度承認過去服務的不足，同時隆重介紹今日的有線寬頻——一個服務更透明、產品更多元、技術更領先的品牌。否則市場仍然停留在「那個很難cut台的電視公司」。這套電影的上映，是市場主動送上門的一次品牌重塑機會。
