國產神劇《牛來》反超《功夫女足》，反映甘願為社交媒體買單的風氣
在暑期檔的中國電影市場，動畫片《牛來》原是無人問津的邊緣作品。導演信雨萌與母親用家用電腦製作五年，完成86分鐘影片；沒有明星、投資與大型宣傳，荒誕劇情、僵硬動作和粗糙3D建模卻意外成為特色。影片8月5日上映後，前九日票房僅7,169元人民幣；其後，這些「缺點」被剪成短片，在抖音、微博等平台發酵，成為網民取笑與轉發的迷因。至8月19日，累計票房約2,584萬元，排片場次及單日票房更曾超越周星馳執導、上映逾一個月的《功夫女足》。須注意，反超所指是短期排片及單日票房，並非累計總票房；但從「最低票房動畫」變成全民談資，已是演算法時代的荒謬逆襲。
觀眾甘願花錢入場，未必因為相信電影好看，反而是為了完成一種社交媒體式參與。當「看了可能後悔80分鐘，不看卻可能後悔一輩子」成為熱句，買票便變成驗證傳聞、拍照打卡、加入討論的入場券。比起在手機看幾十秒片段，戲院可提供「我真的看過」的資格，觀眾又能把入場票據、感受剪輯成短片變成新流量。人們買的不只是故事內容或製作水準，還有避免錯失熱話的即時感、與陌生人共同嘲笑的快感及可展示的社交資本。這說明《牛來》不證明粗製濫造值得獎勵，但卻提醒大家，當短影片與迷因重塑內容，電影價值不只在銀幕內形成，也在每次轉發和「我也要看看有多差」的衝動中被重新定價。電影的價值，不再只由導演和影評人定義，更由演算法和轉發量重新定價。
